Polène 是誰在背？從 Emily in Paris 到 IG 網美的靜奢首選

高 CP 值精品如何吸引新世代消費者？

在奢侈品動輒上千美元的市場中，Polène 提供不到 700 美元的高品質皮革包款，讓眾多消費者眼睛一亮。TikTok 上的開箱影片、穿搭搭配分享與設計解析成為品牌擴散的最大助力，也促使 Polène 在年輕消費者心中迅速建立高端形象，卻不失親民價格

爆紅關鍵：TikTok 評測影片與內容創造者的推波助瀾

Polène 在 TikTok 上大放異彩，關鍵之一是由 Tanner Leatherstein（真名 Volkan Yilmaz）所拍攝的皮革包評測影片。他以「皮包解剖」聞名，從皮革、五金、設計、結構到工藝五大面向進行評比。

當他評測 Polène 最熱銷的 Numéro Un 包款後大為驚艷，甚至表示「如果賣兩千美元也不意外」。這支影片使得搜尋 #Polene 的 TikTok 貼文量大增 143％，帶動品牌在社群的自然曝光與銷量成長。

品牌創立背景：由法國時裝世家傳人打造的現代經典

Polène 由 Elsa、Mathieu 與 Antoine Mothay 三位兄妹於 2016 年創立，出身於法國時裝品牌 Saint James 家族。現任 CEO Antoine 認為「創意」是品牌核心，他將時尚家族傳承與現代工藝結合，打造出層次簡約卻細節豐富的手袋作品。

品牌目前已推出 13 款包型（稱為「系列」），價格介於 460 至 690 美元，屬於高品質卻不帶奢侈稅的定位。

設計理念：從材料雕塑出經典輪廓

不同於一般品牌從手繪開始，Polène 的設計流程從類皮革材質（microfiber）實體塑形出發，探索弧線與折角。這種由形狀啟發設計的方式，讓包款如 Numéro Neuf 等呈現出柔和又建築感十足的外觀。包款更強調功能與變化性，例如：

• Cyme 托特包：側邊扣環可變形調整輪廓
• Numéro Dix：可調節背帶，適合不同身型（如身高僅 5 呎 1 吋的用戶 Rida）

生產實力：西班牙工藝之鄉的製造據點

Polène 所有手袋均於西班牙 Ubrique 製造，這裡以手工皮件聞名，擁有超過 700 名匠人。皮革選自西班牙與義大利認證製革廠，生產週期長達 16 至 20 個月，展現品牌對品質的重視與堅持。Yilmaz 更因此搬家至 Ubrique，追隨同一製造工廠，展現 Polène 的品牌感染力。

線下門市拓展：結合建築美學的實體體驗

Polène 的門市體驗延續品牌極簡設計，由法國建築師 Valériane Lazard 操刀，門市已拓展至巴黎、紐約、東京、首爾與香榭大道，倫敦門市也即將開幕。實體店面成為品牌粉絲朝聖地，排隊搶購也成為日常景象。

從皇室到影劇女主角：明星與角色加持的病毒式擴散

Polène 能夠快速走紅，與名人背書脫不了關係：

• 凱特王妃：多次被拍到提著 Numéro Sept Mini，詮釋優雅日常穿搭。
• Emily in Paris 主角 Lily Collins：劇中背著 Numéro Huit Mini 出鏡，強化品牌在時尚劇集中的存在感。

雖然王妃與 Emily 在風格上截然不同，但卻都選擇了同一品牌，顯示 Polène 在多元穿搭中展現了廣泛適配性與國際影響力。

線上與實體整合：全球快閃與專櫃式經營成效顯著

Polène 不僅在線上銷售平台布局完整，更陸續進駐巴黎、紐約、東京與首爾，並預計年底於倫敦設點。這些店面皆採用品牌同樣簡約調性設計，營造一致性品牌體驗，增強消費者對產品質感與服務的信任。